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读我——品牌设计师的阅读课

读我——品牌设计师的阅读课
撰文:集和品牌整合设计咨询
始创合伙人 龚凯

一开始就来高潮
很多朋友知道我喜欢阅读,希望我能谈谈这方面的体会。然后就有了下面的唠叨。
说我喜欢阅读,还不准确,准确的说,阅读对我而言不只是喜欢,更是我的终极娱乐,只有第一,没有第二。
我了解自己,看似很能侃,却不习惯搞交际,也不喜欢把时间花在闲聊上,幸运的是我交了“书”这位性感的美人,到那里我都带着它(至今也没习惯快餐式的电子阅读)。有了书,我就可以和无数鲜活的大脑对话,不管它来自哪段时空,哪个国家,哪种性别,这是与众多鲜活大脑,随即可行的做爱,只有阅读能持续带给我大脑的高潮。

跑题先换成客户的大脑,讲市场的语言
创造客户!这是管理学先驱德鲁克对企业目标的定义。精炼,没有丝毫赘肉。
于是我开始琢磨,一个品牌设计人如何创造客户?
我想,首先还是要语言相通吧。这就如同一个中国人,不懂英文,而又要和英国人做买卖,你说能成吗?
想一想,一个愣头青和客户聊线条的构成,聊如何让世界更美丽,聊和谐拯救世界,估计坐在对面手拿钞票的主,早就遁地消失了。这就叫语言不通,客户是需要设计师,可不是要一张画,摆在家中做艺术品珍藏。他两眼发光,期望我们帮他盈利、赚钱、发财
可能有些设计师不服气了。他会那苹果乔布斯的例子来说明,客户是多么的理解和渴望一个惊世骇俗的设计啊。老大,你就不要太奢望一个山寨的中国,从石头缝中蹦出一个乔布斯了。即使你偶遇了一个乔布斯这样的设计型CEO,那设计也全是由他老大说了算的,这与你的视觉天赋并无太大关系。


你还别觉得这俗,你看看那些艺术家,生前生后,那个不是以数字决定他的价值的。千万别误解,我已经转投“玩弄数字业”了,我入设计这行到今天为止,还一直是美丽世界忠实的拥护者。只是我觉得这个世界只看到美丽还远远不够,当我看到这个世界绝大多数的事物,并非由你我的审美观所能决定时,我开始怀疑“美”这个话题是否还具备新意。我看到的“美”的确活生生的存在,当美和金钱与权势媾和时,它才释放出致命诱惑力。


悄悄话是,其实设计师和客户是同谋,刚才也说到了,设计师和付钱给的客户,有一个牢靠的拷链,那就是我们都必须创造客户才能生存。我们只有帮客户创造客户(消费者),那我们才有客户,呵呵,这的确有些拗口。
我可能想说的是,一个设计师除了用视觉表达外,还要理解人、了解社会、了解生意你要学习的就是这个五花八门的世界。如果你以为每天看着画画、博物馆、日本设计大赏、世界顶尖设计大全等等梦幻的视觉世界,还期望着用优雅的歌剧来拯救这个俗套的二人转世界,那你就成功的将自己锁进了牢笼。你其实成了一个没有弹性的人,或者说你成了飘忽在空中,永远无法接到土地的蒲公英。
易中天有个说法,应该是有道理的,他说:“舍得一身剐,大俗成大雅”。当然,我说这个话的意思不是说我们要学习如何将设计做俗套,而是重新界定我们的目标,俗和雅只是通向目标的桥而已。过不同的障碍,需要不同的桥。你想想,如果我们懂中文,又懂英文,那生意岂不能更开阔,我们懂设计、懂美的修养,又懂盈利、懂企业、懂管理,最重要的是我们懂得人,通过开阔的视野,我们灵性的设计人,是最有可能成为极具魅力的“慑魂人”的,这正是我们不可替代的价值。


那我们要如何和客户沟通?我们如何成为“慑魂人”?那就让我们尝试换成客户的大脑,讲出市场的语言吧!你会说,我们没有搞过经验,没有搞过企业,没有赚过比尔盖茨那么多的钞票,凭什么我们讲客户的鸟语?


我说,凭阅读和实践所学。
的确,没看过猪跑,还是可以知道猪肉的滋味的。有时候老掉牙的典故,还是可以给我们信心的,爱因斯坦老人家,不是说想象力概括了世界上的一切吗?是的,他没有亲手引爆原子弹,也没有乘着光旅行,但他想象出来的质能方程E=mc2简直美到了极致。


来吧,让我们也探寻下,阅读的美

秘籍!来自地面的格斗术...
有人说,读书会读成书呆子,我看是不读书成为傻子的人,要远盛于“书呆子”。因此,我还是信奉生命有限,读书不止吧。


有不少童鞋催我,谈谈读书的“秘籍”,这样的想法显然不是标准答案,至少要找一个学习课代表什么的问问,找我这个试卷时代经常不及格的油条,恐怕风险很大。可不管怎样,多年在地里练出来的“地躺拳”也许还真有些格斗参考。据说,这个世界上最牛逼的格斗术是“巴西柔术”,他所有的致密技术都来自地面,因为他们发现任何格斗最终都是要回到地面的,这样说来咬人也应该是其中重要的绝技之一。
我的读书技术没有受过叫兽的指导,狠是街头,更是土地,既然童鞋们是希望将这些“街头秘籍”发扬光大,索性我就一次公布出来…..在公布“秘籍”前,还是将秘籍学的亘古名言奉上,以行使免责功能:
要练此功,必先自宫
!!!
???
...
即便自宫,未必成功
!!!

呜呼!!!

 

点击次数:  更新时间:2014-07-15 11:45:41  【打印此页】  【关闭
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